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說好的翻身，宏達電總差一點
2015/06/08 08:54 時報資訊 

【時報記者王逸芯台北報導】宏達電 (2498) 無預警大砍財測，第二季恐大虧近一個股本，短期間小股東們真的是「欲哭無淚」，綜觀宏達電過去兩年不是沒有機會「翻身」，卻終究是「差一點」，總和成功擦肩而過，只盼10月王雪紅所預言耳目一新的新產品，真的可以讓著昔日的台灣之光，擦亮金字招牌，不再和機會擦身而過。

　宏達電 (2498) 無預警在上周五晚間宣布大砍第2季財務預測，震撼原本寧靜的周末夜晚，單季合併營收財測預估值下修至330~360億元，營業毛利率19~19.5%，每股虧損9.7~9.94元，加上宏達電第一季每股小賺0.43元算來，宏達電上半年每股仍會大虧9.27~9.51元，宏達電這一刀砍的不僅是財測，更命中眾多小股東們的心。

儘管宏達電指出，會導致第二季大虧近一個股本的原因，除一般市場所可以猜想到的高階Android裝置需求不如預期，以及中國市場銷售未符合期望，最大的關鍵還是一口氣認列一次性減損達29億元，這將是董事長王雪紅接任執行長後宏達電面臨最大的風雨，「一季虧近一個股本」，6月3日股東會上王雪紅端出四大營運方向要帶領宏達電再起的話還猶言在耳，事隔幾日卻宣布因一次認列，第二季恐虧很大，或許宏達電心中盤算著「一次痛完、絕地逢生」，只是那些幾百元、甚至幾千元進場股民，似乎也只能被迫陪著宏達電接受震撼教育，要有做好長期抗戰的準備。

宏達電從昔日風光的股王到如今不到百元，市值蒸發將近一兆元，其實當中宏達電也不乏絕地大反攻的機會，無奈總是擦肩而過，2013年改造後的One系列旗艦機M7一推出，顛覆以往的創新設計，獲全球市場好評，包括不畏市場畫素迷思，堅持做出的400萬畫素UltraPixel，儘管一開始市場質疑聲浪不斷，但也在消費者口碑回饋，漸漸聽見比讚的聲音，無奈「叫好不叫座」，並非市場不買單，而是供應鏈管理出包，智慧機市場分秒必爭，消費者其實是不願意等待的，最終供貨順了，只是消費者也跑了。

　再者，宏達電2年前風光請來「鋼鐵人」小勞勃道尼，砸下1200萬美金，那時，宏達電似乎距離全球市場又拉近的一步，找來全球性首趨一指的好萊塢巨星，但廣告卻無法讓消費者引起共鳴，浪費了一手的好牌，話說小勞勃道尼是因「鋼鐵人」站上事業巔峰，相關作品復仇者聯盟系列更是全球賣座，但回顧宏達電廣告，卻多是以小勞勃道尼為主軸，不見「鋼鐵人」蹤跡，更沒有任何讓人印象深刻的電影置入合作，實在可惜，換句話說，宏達電只請了小勞勃道尼這張王牌，但忘了「鋼鐵人」這張王牌中的王牌。

　智慧機市場競爭激烈，產品要是不賣座，往往伴隨著營收直直落、股價狂跌的後遺症，但只要出現一個市場熱銷的「神產品」，也可以讓公司營運一飛沖天，不僅是宏達電，包括三星、Sony等國際一線大廠都曾經歷如此的興衰起伏。王雪紅預言，10月會出現令市場耳目一新的產品，是否可以成為宏達電營運救世主，屆時得看市場反應，「好的產品會讓公司上天堂」，也期望宏達電後續真的可以就股東會所言，痛定思痛、積極轉型，別再讓小股東們失望了。